50 ครีเอเตอร์รายได้สูงสุดในโลก ปี 2569 เมื่อ YouTube กลายเป็นอาณาจักรธุรกิจ

เมื่อพูดถึงครีเอเตอร์ชั้นนำของโลก หลายคนอาจนึกถึงผู้ที่มียอดผู้ติดตามมากที่สุด แต่ตัวเลขที่น่าสนใจกว่าคือรายได้ — และตัวเลขนั้นกำลังบอกเราว่าอุตสาหกรรมครีเอเตอร์ได้ข้ามเส้นแบ่งระหว่าง "อินฟลูเอนเซอร์" กับ "นักธุรกิจ" ไปแล้วอย่างสมบูรณ์

จากการจัดอันดับ Forbes Top Creators 2026 ซึ่งวัดผลจากรายได้โดยประมาณ ขนาดผู้ชม ระดับ engagement และความสำเร็จในการสร้างธุรกิจ พบว่าครีเอเตอร์ 50 อันดับแรกของโลกทำรายได้รวมกันกว่า 34,000 ล้านบาท (1,020 ล้านดอลลาร์) ในช่วง 12 เดือนระหว่างมีนาคม พ.ศ. 2568 ถึงมีนาคม พ.ศ. 2569 — ข้ามเส้น 1 พันล้านดอลลาร์เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของ creator economy

บทความนี้แปลและเรียบเรียงจาก "Ranked: The 50 Highest-Paid Creators in 2026" โดย Srijaa Chatterjee เผยแพร่ครั้งแรกใน Visual Capitalist เมื่อวันที่ 5 กรกฎาคม พ.ศ. 2569

MrBeast: เมื่อ YouTube ช่องหนึ่งกลายเป็นบริษัทมูลค่าหลายหมื่นล้าน

Jimmy Donaldson หรือที่รู้จักในชื่อ MrBeast ครองอันดับ 1 ด้วยรายได้โดยประมาณ 10,020 ล้านบาท (300 ล้านดอลลาร์) ตัวเลขนี้สูงกว่าครีเอเตอร์อันดับ 2 อย่าง Dhar Mann ถึง 4.6 เท่า และคิดเป็นเกือบ 30% ของรายได้รวมทั้ง Top 50

กุญแจสำคัญที่ทำให้ MrBeast แตกต่างจากครีเอเตอร์คนอื่นคือการสร้าง Beast Industries ให้เป็นบริษัทสื่อแบบครบวงจร ครอบคลุมทั้งสื่อบันเทิง สินค้า Consumer Brands และงานผลิตขนาดใหญ่ — ไม่ใช่แค่ช่อง YouTube อีกต่อไป

อันดับรายได้ครีเอเตอร์ Top 50 ปี 2569

อันดับ	ครีเอเตอร์	รายได้โดยประมาณ (ล้านบาท)	รายได้ (ล้านดอลลาร์)	ผู้ติดตาม (ล้านคน)
1	MrBeast	10,020	300	873.0
2	Dhar Mann	2,171	65	171.0
3	Steven Bartlett	1,737	52	38.7
4	Markiplier	1,269	38	76.8
5	Rhett & Link	1,236	37	45.6
6	Codie Sanchez	1,035	31	10.0
7	IShowSpeed	1,002	30	184.0
8	Mark Rober	1,002	30	90.7
9	Ms. Rachel	868	26	34.2
10	Jesser	835	25	54.9
11	MrBallen	801	24	31.4
12	Druski	668	20	38.5
13	Charli D'Amelio	601	18	209.8
14	Jacksepticeye	601	18	48.9
15	Adam W	578	17.3	67.2
16	Rebecca Zamolo	501	15	45.3
17	Jake Shane	468	14	6.0
18	Nick DiGiovanni	468	14	65.4
19	Brent Rivera	457	13.7	120.8
20	Typical Gamer	434	13	31.6
21	Stokes Twins	414	12.4	177.5
22	Jordan The Stallion	414	12.4	49.1
23	Alix Earle	401	12	14.5
24	Marques Brownlee	364	10.9	33.6
25	Alan Chikin Chow	351	10.5	131.4
26	Ashton Hall	334	10	38.1
27	Khaby Lame	331	9.9	252.1
28	James Dumoulin	331	9.9	23.2
29	Haley Baylee	321	9.6	37.4
30	Mikayla Nogueira	301	9	21.8
31	Vivian Tu	274	8.2	10.7
32	Dani Austin	270	8.1	3.8
33	Tana Mongeau	267	8	22.8
34	Nara Smith	251	7.5	17.3
35	Nurse John	240	7.2	19.2
36	Leah Kateb	237	7.1	11.4
37	Dixie D'Amelio	234	7	72.9
38	Erika Kullberg	227	6.8	21.0
39	Lexi Rivera	224	6.7	56.3
40	Josh Richards	200	6	34.7
41	Hannah Stocking	194	5.8	74.4
42	Katie Fang	180	5.4	8.2
43	Brooke Monk	174	5.2	72.2
44	Anwar Jibawi	167	5	83.9
45	Anna Sitar	147	4.4	27.7
46	iJustine	114	3.4	12.9
47	Tini Younger	100	3	16.3
48	Drew Afualo	90	2.7	13.4
49	Steven He	67	2	29.6
50	Logan Moffitt	43	1.3	10.6

Creator Economy ยังเป็นเกมของสหรัฐฯ — แต่ยุโรปเริ่มส่งสัญญาณ

หากแบ่งตามสัญชาติ จะเห็นได้ชัดว่า Creator Economy ระดับโลกยังถูกครอบงำโดยครีเอเตอร์จากสหรัฐอเมริกาอย่างท่วมท้น

ประเทศ	จำนวนครีเอเตอร์	รายได้รวม (ล้านบาท)	รายได้รวม (ล้านดอลลาร์)
สหรัฐอเมริกา	44 คน	~30,574	~915
สหราชอาณาจักร	1 คน (Steven Bartlett)	1,737	52
แคนาดา	1 คน (Typical Gamer)	434	13
ไอร์แลนด์	1 คน (Jacksepticeye)	601	18
อิตาลี	1 คน (Khaby Lame)	331	9.9

ครีเอเตอร์จากสหรัฐอเมริกา 44 คน ทำรายได้รวมกันกว่า 30,574 ล้านบาท (~915 ล้านดอลลาร์) หรือคิดเป็นประมาณ 90% ของรายได้ Top 50 ทั้งหมด สะท้อนให้เห็นว่าตลาดสื่อดิจิทัลภาษาอังกฤษและวัฒนธรรมป็อปแบบอเมริกันยังคงมีพลังดึงดูดผู้ชมทั่วโลกได้อย่างไม่มีคู่แข่ง

ที่น่าสนใจคือครีเอเตอร์นอกสหรัฐฯ ที่ติด Top 50 ล้วนมาจากฝั่งยุโรป — Steven Bartlett (อังกฤษ) ขึ้นอันดับ 3 ด้วยรายได้ 1,737 ล้านบาท (52 ล้านดอลลาร์) จากพอดแคสต์ Diary of a CEO และธุรกิจลงทุน ขณะที่ Khaby Lame (อิตาลี เชื้อสายเซเนกัล) ทำรายได้ 331 ล้านบาท (9.9 ล้านดอลลาร์) แม้จะมีผู้ติดตามมากที่สุดในบรรดาครีเอเตอร์นอกสหรัฐฯ ถึง 252 ล้านคน Forbes ระบุว่า Steven Bartlett คือครีเอเตอร์ที่ไม่ใช่ชาวอเมริกันที่มีรายได้สูงสุดในรายการนี้

YouTube ยังครองสนาม แต่ TikTok ไม่ได้อยู่เฉยๆ

แม้ว่าครีเอเตอร์ชั้นนำส่วนใหญ่จะสร้างฐานบนหลายแพลตฟอร์ม แต่ YouTube ยังคงเป็นแกนหลักในการสร้างรายได้ คอนเทนต์วิดีโอแบบยาว (Long-form) ทำให้ครีเอเตอร์สามารถสร้างฐานผู้ชมที่ภักดีพอที่จะต่อยอดไปสู่พอดแคสต์ สินค้า ชุมชนแบบสมัครสมาชิก และข้อตกลงลิขสิทธิ์ต่างๆ

อย่างไรก็ดี TikTok กำลังปิดช่องว่างนั้นอยู่ ครีเอเตอร์อย่าง Charli D'Amelio (อันดับ 13, รายได้ 601 ล้านบาท / 18 ล้านดอลลาร์), Khaby Lame (อันดับ 27, รายได้ 331 ล้านบาท / 9.9 ล้านดอลลาร์) และ Alix Earle (อันดับ 23, รายได้ 401 ล้านบาท / 12 ล้านดอลลาร์) ต่างขยายตัวจากวิดีโอไวรัลไปสู่แบรนด์ความงาม โครงการโทรทัศน์ งาน live events และแคมเปญโฆษณาหลัก

ปรากฏการณ์ Winner-Take-Most ใน Creator Economy

สิ่งที่น่าสังเกตจากการจัดอันดับนี้คือโครงสร้างรายได้ที่กระจุกตัวอย่างสุดขีด MrBeast คนเดียวทำรายได้มากกว่าอันดับ 6 ถึง 50 รวมกัน รูปแบบนี้สอดคล้องกับทฤษฎี "Winner-Take-Most" ที่พบในอุตสาหกรรมสื่อและเทคโนโลยีทั่วไป

ปัจจัยที่ขับเคลื่อนความสำเร็จนี้ไม่ใช่แค่จำนวนผู้ติดตาม — Khaby Lame มีผู้ติดตาม 252 ล้านคน แต่รายได้อยู่เพียง 331 ล้านบาท (9.9 ล้านดอลลาร์) ขณะที่ Steven Bartlett ที่มีผู้ติดตามเพียง 38.7 ล้านคน แต่ทำรายได้ถึง 1,737 ล้านบาท (52 ล้านดอลลาร์) เป็นอันดับ 3 — สะท้อนให้เห็นว่า engagement คุณภาพผู้ชม และความสามารถในการต่อยอดเชิงธุรกิจ มีน้ำหนักมากกว่าตัวเลขผู้ติดตามโดยตรง

เหตุใดแบรนด์จึงหันมาลงทุนกับครีเอเตอร์มากขึ้น

ผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มอายุน้อย เริ่มค้นพบสินค้าและบันเทิงผ่านครีเอเตอร์มากกว่าโฆษณาแบบดั้งเดิม ครีเอเตอร์ถูกมองว่ามีความจริงใจและเข้าถึงได้มากกว่าดารา ทำให้การแนะนำสินค้าดูน่าเชื่อถือและส่วนตัวมากขึ้น ในขณะเดียวกัน แบรนด์ก็ได้รับ engagement ที่วัดผลได้และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เจาะจงได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ครีเอเตอร์ที่ประสบความสำเร็จสูงสุดในปัจจุบันไม่ได้พึ่งพารายได้จากโฆษณาเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป หลายคนดำเนินพอร์ตโฟลิโอที่รวมทั้ง Consumer Brands พอดแคสต์ หนังสือ ชุมชนแบบสมัครสมาชิก การทัวร์ ข้อตกลงลิขสิทธิ์ และสตูดิโอผลิต ซึ่งทำให้ธุรกิจที่นำโดยครีเอเตอร์มีความน่าดึงดูดสำหรับทั้งผู้โฆษณาและนักลงทุนมากขึ้นเรื่อยๆ

บทสรุป: เส้นแบ่งระหว่าง "ครีเอเตอร์" กับ "สื่อ" กำลังหายไป

ตัวเลข 34,000 ล้านบาท (1,020 ล้านดอลลาร์) ของ Top 50 ครีเอเตอร์ในปี 2569 ไม่ใช่แค่ความสำเร็จของบุคคล แต่เป็นสัญญาณที่บอกว่าอุตสาหกรรมสื่อกำลังเปลี่ยนโครงสร้างอย่างถาวร ในขณะที่ผู้ชมใช้เวลากับคอนเทนต์ที่นำโดยครีเอเตอร์มากขึ้นเรื่อยๆ บุคคลเหล่านี้กำลังพัฒนาตัวเองจากอินฟลูเอนเซอร์ไปสู่บริษัทสื่อเต็มรูปแบบ

สำหรับนักการตลาด นักลงทุน และผู้ประกอบการในไทย สิ่งที่ควรจับตาคือว่าโมเดลธุรกิจนี้จะถูกนำมาประยุกต์ใช้ในตลาดภูมิภาคอย่างไร และครีเอเตอร์ไทยรายใดจะสามารถก้าวขึ้นมาสู่เวทีระดับเดียวกันได้

หมายเหตุ: อัตราแลกเปลี่ยนที่ใช้ในบทความนี้ 1 USD = 33.4 บาท ณ วันที่ 5 สิงหาคม พ.ศ. 2569 (ที่มา: Investing.com)