EU ยกเลิกเว้นภาษีนำเข้าออนไลน์ กระทบ SME ไทย 'พาณิชย์' แนะปรับกลยุทธ์

สหภาพยุโรป (EU) ได้ประกาศมาตรการสำคัญที่จะพลิกโฉมภูมิทัศน์การค้าระหว่างประเทศ โดยมีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2569 มาตรการดังกล่าวคือการ ยกเลิกการยกเว้นอากรศุลกากร สำหรับสินค้านำเข้าออนไลน์ที่มีมูลค่าไม่เกิน 150 ยูโร ซึ่งหมายความว่านับจากนี้เป็นต้นไป สินค้าทุกรายการที่สั่งซื้อผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและนำเข้ามายังประเทศสมาชิก EU จะต้องถูกเรียกเก็บ ภาษีมูลค่าเพิ่ม (VAT) โดยไม่คำนึงถึงมูลค่าสินค้า ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงนโยบายภาษีครั้งใหญ่ที่ส่งผลกระทบต่อกลยุทธ์การส่งออกของธุรกิจทั่วโลก รวมถึงประเทศไทย

การเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบนี้สร้างแรงกดดันโดยตรงต่อผู้ส่งออกไทยที่พึ่งพาช่องทางอีคอมเมิร์ซในการเข้าถึงผู้บริโภคชาวยุโรปโดยตรง เนื่องจากต้นทุนสินค้านำเข้าที่สูงขึ้นจากการเก็บภาษี จะส่งผลกระทบต่อ ความสามารถในการแข่งขันด้านราคา ของสินค้าไทยในตลาด EU โดยเฉพาะสำหรับบริษัทที่เน้นโมเดลการจัดส่งสินค้าตรงถึงลูกค้า (Direct-to-Consumer) ที่ไม่มีโครงสร้างพื้นฐานด้านโลจิสติกส์ในยุโรป

กลุ่มสินค้าที่คาดว่าจะได้รับผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญ ได้แก่ เครื่องสำอาง, หัตถกรรม, และสินค้าไลฟ์สไตล์ ซึ่งมักเป็นสินค้าที่มีมูลค่าต่อหน่วยไม่สูงมาก และเป็นช่องทางหลักที่ผู้ประกอบการไทยจำนวนมากใช้ในการเจาะตลาด EU การเพิ่มภาษีในส่วนนี้จะทำให้ราคาขายปลีกในยุโรปสูงขึ้น ทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกอื่นที่คุ้มค่ากว่า ซึ่งอาจบั่นทอนความต้องการสินค้าไทยในระยะยาวได้

กระทรวงพาณิชย์ของไทยได้เล็งเห็นถึงความท้าทายนี้ และได้ให้คำแนะนำเชิงกลยุทธ์แก่ภาคธุรกิจในการ ปรับโมเดลธุรกิจ เพื่อรับมือกับกฎระเบียบใหม่ โดยเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการพิจารณาการจัดตั้ง คลังสินค้าในยุโรป การมีคลังสินค้าในท้องถิ่นไม่เพียงแต่ช่วยลดต้นทุนการขนส่งและภาษีนำเข้าในระยะยาว แต่ยังช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและความรวดเร็วในการจัดส่งสินค้า ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าและรักษาความภักดีต่อแบรนด์

นอกจากนี้ การหา พันธมิตรในท้องถิ่น ไม่ว่าจะเป็นผู้จัดจำหน่าย หรือผู้ให้บริการโลจิสติกส์ในยุโรป จะเป็นกุญแจสำคัญในการลดภาระด้านกฎระเบียบและภาษี รวมถึงการเข้าถึงเครือข่ายช่องทางการจัดจำหน่ายที่มีอยู่แล้ว การผนึกกำลังกับพันธมิตรจะช่วยให้ธุรกิจไทยสามารถปรับตัวเข้ากับสภาพแวดล้อมทางธุรกิจใหม่ได้ดียิ่งขึ้น และเปลี่ยนจากความท้าทายให้เป็นโอกาสในการสร้างฐานธุรกิจที่แข็งแกร่งในตลาด EU

มาตรการของ EU ครั้งนี้จึงไม่ใช่เพียงแค่การเปลี่ยนแปลงทางภาษี แต่เป็นการส่งสัญญาณที่ชัดเจนถึงการปรับโครงสร้างการค้าอีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศ ซึ่งเรียกร้องให้องค์กรขนาดใหญ่และนักลงทุนพิจารณากลยุทธ์การลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานด้านโลจิสติกส์และช่องทางการจัดจำหน่ายในยุโรปอย่างจริงจัง เพื่อรักษาและขยายส่วนแบ่งตลาดในภูมิภาคที่มีกำลังซื้อสูงแห่งนี้