Global Wellness Summit ครั้งที่ 20: โอกาสสะท้อนแสงอุตสาหกรรม Wellness

การที่ประเทศไทยได้รับเลือกเป็นเจ้าภาพ Global Wellness Summit (GWS) ครั้งที่ 20 ณ Angsana Laguna Phuket ระหว่างวันที่ 10–13 พฤศจิกายน พ.ศ. 2569 ไม่ใช่เพียงเกียรติยศทางการท่องเที่ยว แต่คือสัญญาณที่ชัดเจนว่าไทยกำลังได้รับการจับตามองในฐานะ ผู้เล่นหลักระดับโลกในเศรษฐกิจสุขภาวะ (wellness economy) ที่ตอนนี้ขยายตัวถึง 6.8 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐทั่วโลก (Global Wellness Institute, 2568)

GWS เป็นเวทีที่รวบรวม CEO สปา ผู้บริหารรีสอร์ต นักลงทุนด้านสุขภาพ และผู้กำหนดนโยบายจาก 50+ ประเทศทุกปี นับจากการก่อตั้งในปี พ.ศ. 2549 เวทีนี้ผ่านเมืองต่างๆ มาแล้วตั้งแต่ Dubai ถึง Monte-Carlo และการที่ภูเก็ตได้รับเลือกในปีครบรอบ 20 ปีนี้ สะท้อนสิ่งที่ชุมชน wellness นานาชาติมองเห็นในศักยภาพของไทย แต่คำถามเชิงธุรกิจที่แท้จริงไม่ใช่ว่าไทยจะจัดงานนี้ได้ดีหรือไม่ เป็นเรื่องที่แทบไม่มีข้อสงสัย แต่คือ

หลังพรมแดงถูกม้วนเก็บแล้ว ประเทศไทยจะแปลงสปอตไลท์ 4 วันนี้ให้กลายเป็นตำแหน่งเชิงยุทธศาสตร์ในอุตสาหกรรมระดับโลกได้หรือไม่

ทำไม GWS จึงไม่ใช่แค่ "งานสัมมนา"

Global Wellness Summit แตกต่างจากงานประชุมทั่วไปในแง่ที่ว่ามันทำหน้าที่เป็น barometer เข็มวัดทิศทางของเงินและเทรนด์ในอุตสาหกรรม wellness ระดับโลก รายงาน Global Wellness Trends ที่เผยแพร่ทุกปีในงานนี้กลายเป็นเอกสารอ้างอิงที่นักลงทุนและผู้บริหารโรงแรมนำไปใช้วางกลยุทธ์จริง

ค่าลงทะเบียนของงานปีนี้อยู่ที่ 5,660 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 196,000 บาท) ต่อคน หรือ 6,000 ดอลลาร์หลังวันที่ 30 กันยายน ซึ่งตัวเลขนี้บอกนัยสำคัญหนึ่ง: กลุ่มคนที่นั่งในห้องประชุมที่ภูเก็ตในเดือนพฤศจิกายนนั้น ล้วนเป็น decision maker จริง ไม่ใช่นักท่องเที่ยวงานประชุม

ด้วยผู้เข้าร่วมที่โดยทั่วไปอยู่ในระดับ C-suite และ director ขึ้นไปจาก 50+ ประเทศ งานนี้จึงกลายเป็น ตลาดนัดของโอกาส ทั้งในแง่การลงทุน ความร่วมมือ และการวางตำแหน่งของแบรนด์

ไทยได้ประโยชน์อะไรจากการเป็นเจ้าภาพ

Destination Branding ในตลาดพรีเมียม

การแข่งขันในตลาด wellness tourism ระดับบนทวีความเข้มข้นขึ้นอย่างมาก บาหลีและสิงคโปร์ต่างลงทุนสร้างตำแหน่งในพื้นที่นี้อย่างจริงจัง ขณะที่ Maldives เดินหน้า Wellness หรู ด้วยราคาต่อคืนที่สูงกว่าไทยหลายเท่า

การเป็นเจ้าภาพ GWS ครั้งที่ 20 ในภูเก็ตทำให้ไทยได้รับ earned media และ word-of-mouth ในแวดวงที่ซื้อด้วยเงินโฆษณาปกติไม่ได้ ผู้เข้าร่วมกว่า 30 ภาษาที่จะรับการแปลแบบ real-time จะได้สัมผัสกับโรงแรม อาหาร และบริการ wellness ของไทยโดยตรง และนำกลับไปเล่าในวงของตัวเอง

โอกาสของ Thai Traditional Medicine ในเวทีโลก

ธีมปีนี้ "The Science, Art and Soul of Wellness" เปิดประตูให้ไทยนำเสนอ แพทย์แผนไทยและภูมิปัญญาการแพทย์ดั้งเดิม (Thai Traditional and Alternative Medicine) ในกรอบที่ตลาดระดับบนให้คุณค่า กรมการแพทย์แผนไทยและการแพทย์ทางเลือก ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนหลักของงาน มีโอกาสนำเสนอ evidence-based content ที่เชื่อมประเพณีกับวิทยาศาสตร์ได้

หากทำได้ดี นี่อาจกลายเป็นจุดเปลี่ยนของการรับรู้ว่าการนวดไทยและสมุนไพรไทยเป็นมากกว่า "spa treatment" ราคาถูก แต่คือ health modality ที่มีงานวิจัยรองรับ

Infrastructure ที่ได้รับการพัฒนาต่อเนื่อง

สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (TCEB) ในฐานะผู้สนับสนุนหลักได้สะสม know-how การจัดงานระดับนานาชาติมาอย่างต่อเนื่อง แต่ความท้าทายของงานระดับนี้คือความคาดหวังในรายละเอียด ตั้งแต่ระบบ real-time translation ใน 30+ ภาษา ไปถึงการจัดการ delegate flow ในลักษณะที่เอื้อต่อการสร้าง connection ที่มีคุณภาพ

ความเสี่ยงที่ต้องไม่มองข้าม

ช่องว่างระหว่าง Showcase และ Ecosystem จริง

ปัญหาที่ไทยเผชิญซ้ำๆ ในการเป็นเจ้าภาพงานระดับโลกคือ ความสามารถในการแปลงการรับรู้ให้กลายเป็นการลงทุนและความร่วมมือจริง งาน wellness ระดับนานาชาติที่จัดในไทยมาแล้วหลายครั้ง แต่ผู้ประกอบการไทยรายย่อยมักไม่ได้รับประโยชน์โดยตรงเท่าที่ควร เพราะไม่มีระบบ matchmaking ที่เชื่อมต่อเจ้าภาพระดับ global กับผู้ประกอบการ wellness ไทยในพื้นที่

ราคาเป็นเรื่องที่ต้องพูดถึง

ค่าลงทะเบียน 5,660–6,000 ดอลลาร์ (ไม่รวมค่าเดินทางและที่พัก) หมายความว่าผู้เข้าร่วมส่วนใหญ่จะพักในโรงแรมระดับ luxury เท่านั้น ซึ่งดีสำหรับ brand positioning ของไทยในตลาดพรีเมียม แต่ SME wellness ไทย ที่ไม่ได้อยู่ใน luxury segment จะยืนอยู่บนพรมแดงนี้ด้วยได้อย่างไร คือคำถามที่ยังต้องการคำตอบที่ชัดเจนจากภาครัฐ

การแข่งขันที่เติบโตเร็วกว่าการพัฒนา Product

รายงาน Global Wellness Economy Monitor ระบุว่าในปี 2568 ภาคที่เติบโตเร็วที่สุดคือ mental wellness (สุขภาพจิต), workplace wellness, และ wellness real estate ซึ่งล้วนเป็นพื้นที่ที่ไทยยังไม่ได้สร้าง product และ narrative ที่ชัดเจน ขณะที่ดูแลกลุ่ม traditional spa ที่ถือว่า mature แล้วในตลาด

มองข้ามฟ้า: ไทยต้องการยุทธศาสตร์ ไม่ใช่แค่ Event

GWS ที่ภูเก็ตเป็นโอกาสสี่วัน แต่การสร้างตำแหน่งในอุตสาหกรรม 6.8 ล้านล้านดอลลาร์ต้องการสิ่งที่ใหญ่กว่า

สิ่งที่ไทยควรทำให้ได้จากงานนี้:

ประการแรก การสร้าง Thai Wellness Export Brand ที่ชัดเจน  ไม่ใช่แค่ "สปาไทย" แต่คือกรอบที่รวมเอาภูมิปัญญา ข้อมูลวิจัย และ practitioner certification เข้าด้วยกัน เพื่อให้ผู้ซื้อระดับโลกมีคำตอบว่า "ทำไมต้องไทย"

ประการที่สอง การใช้ platform ของ GWS ดึงเม็ดเงินลงทุนเข้าสู่ Wellness Real Estate ในไทย ซึ่งเป็น segment ที่เติบโตและไทยมี infrastructure ที่พร้อมกว่าคู่แข่ง ASEAN หลายราย

ประการที่สาม การสร้าง data loop ระหว่างข้อมูลสุขภาพนักท่องเที่ยว แนวโน้มจาก GWS และการพัฒนา product ของผู้ประกอบการไทย เพื่อให้ไทยไม่ได้แค่ตามกระแสโลก แต่สามารถนำในบางส่วนของตลาดได้

บทสรุป

การเป็นเจ้าภาพ Global Wellness Summit ครั้งที่ 20 ที่ภูเก็ตบอกว่าโลกพร้อมจะฟังเรื่องของไทย คำถามที่เหลือคือไทยมีเรื่องที่ ลึกพอ ชัดพอ และต่อเนื่องพอ ที่จะเล่าให้โลกฟังหรือยัง

หากไทยจัดงานได้สวยงาม แต่ขาดยุทธศาสตร์ระยะยาว สิ่งที่จะเหลืออยู่หลังเดือนพฤศจิกายนอาจเป็นแค่อัลบั้มรูปถ่ายบน LinkedIn ของ delegate ต่างชาติ แต่ถ้าไทยใช้สี่วันนี้วางหมากได้ถูก งานนี้อาจเป็นจุดเริ่มต้นของทศวรรษใหม่ในอุตสาหกรรม wellness ของประเทศ

รายละอียดงาน Global Wellness Summit (GWS) ครั้งที่ 20

• ธีมการประชุม: The Science, Art and Soul of Wellness

• วันที่จัดงาน: 10–13 พฤศจิกายน พ.ศ. 2569

• สถานที่จัดงาน: โรงแรม Angsana Laguna Phuket จังหวัดภูเก็ต ประเทศไทย

• ค่าธรรมเนียมการเข้าร่วม: 5,660 ดอลลาร์สหรัฐ (สำหรับผู้ลงทะเบียนล่วงหน้า) / 6,000 ดอลลาร์สหรัฐ (หลังวันที่ 30 กันยายน)

• เว็บไซต์และข้อมูลการลงทะเบียน: Global Wellness Summit 2026