คนไทยเที่ยวญี่ปุ่น 9 เดือนแรกโต 2.4% จับตาโอกาสธุรกิจท่องเที่ยวและสายการบิน

ความนิยมเดินทางไปญี่ปุ่นของนักท่องเที่ยวไทยยังมีทิศทางเติบโต โดยข้อมูลในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2569 ระบุว่า มีคนไทยเดินทางไปญี่ปุ่น 835,400 คน เพิ่มขึ้น 2.4% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน ส่งผลให้ไทยเป็นตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติอันดับ 6 ของญี่ปุ่น แม้จำนวนผู้เดินทางในเดือนกันยายนจะลดลงก็ตาม ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนโอกาสของธุรกิจนำเที่ยว สายการบิน และบริการที่เกี่ยวข้องกับการเดินทาง แต่ผู้ประกอบการจำเป็นต้องติดตามความเปลี่ยนแปลงของอุปสงค์อย่างใกล้ชิด

ข้อมูลจากองค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งประเทศญี่ปุ่น (JNTO) ระบุว่า ระหว่างเดือนมกราคม–กันยายน 2569 มีนักท่องเที่ยวไทยเดินทางเข้าญี่ปุ่นรวม 835,400 คน เพิ่มขึ้น 2.4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2568 ทำให้ประเทศไทยอยู่ในอันดับ 6 ของตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางไปญี่ปุ่นมากที่สุด

อย่างไรก็ตาม หากพิจารณาเฉพาะเดือนกันยายน พบว่ามีนักท่องเที่ยวไทยเดินทางไปญี่ปุ่น 44,800 คน ลดลง 12.6% เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันของปีก่อน สะท้อนว่าการเติบโตของตลาดในภาพรวมไม่ได้หมายความว่าจำนวนนักท่องเที่ยวจะเพิ่มขึ้นต่อเนื่องในทุกเดือน

ขณะเดียวกัน ญี่ปุ่นมีนักท่องเที่ยวต่างชาติรวม 30.73 ล้านคนในช่วง 9 เดือนแรก ลดลง 2.9% จากปีก่อน โดยหนึ่งในปัจจัยสำคัญคือจำนวนนักท่องเที่ยวจากจีนที่ลดลง 55.5% เหลือประมาณ 3.34 ล้านคน ท่ามกลางตลาดต้นทางอื่นที่ยังมีการเติบโตแตกต่างกันไป

แม้ยอดนักท่องเที่ยวไทยในญี่ปุ่นจะเพิ่มขึ้น 2.4% ในช่วง 9 เดือนแรก แต่การลดลงในเดือนกันยายนชี้ให้เห็นว่า ผู้ประกอบการควรพิจารณาทั้งแนวโน้มระยะยาวและความผันผวนรายเดือน ก่อนวางแผนธุรกิจและลงทุนเพิ่ม

ธุรกิจนำเที่ยวและสายการบินยังมีโอกาสจากตลาดญี่ปุ่น

ญี่ปุ่นยังเป็นจุดหมายปลายทางสำคัญของนักท่องเที่ยวไทย โดยเฉพาะธุรกิจที่ให้บริการตลอดเส้นทางการเดินทาง ตั้งแต่การจำหน่ายบัตรโดยสาร การจัดทัวร์ ที่พัก รถเช่า บริการรับส่ง ไปจนถึงกิจกรรมท่องเที่ยวในประเทศปลายทาง

สำหรับ บริษัทนำเที่ยวไทย จำนวนผู้เดินทางที่เพิ่มขึ้นเป็นโอกาสในการพัฒนาแพ็กเกจให้ตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าที่หลากหลาย เช่น นักท่องเที่ยวที่เดินทางครั้งแรก กลุ่มครอบครัว ผู้สูงอายุ และผู้ที่ต้องการวางแผนเดินทางด้วยตนเองบางส่วน แต่ยังต้องการบริการเฉพาะด้านจากผู้ประกอบการ

ด้าน สายการบินและธุรกิจบริการที่เกี่ยวข้อง แนวโน้มความต้องการเดินทางเป็นข้อมูลประกอบการประเมินเส้นทางบิน ความถี่เที่ยวบิน และการทำตลาดร่วมกับพันธมิตร อย่างไรก็ตาม การเพิ่มเที่ยวบินหรือกำลังให้บริการควรพิจารณาควบคู่กับอัตราการจอง ต้นทุนการดำเนินงาน และความต้องการในแต่ละช่วงเวลา ไม่ใช่อาศัยอัตราการเติบโตสะสมเพียงตัวเลขเดียว

ส่วนธุรกิจที่พักและผู้ให้บริการในญี่ปุ่นที่ทำตลาดกับคนไทย อาจใช้ข้อมูลดังกล่าวประกอบการออกแบบบริการที่เหมาะสมกับลูกค้าชาวไทย เช่น การให้ข้อมูลภาษาไทย การอำนวยความสะดวกในการเดินทาง และการนำเสนอประสบการณ์ท่องเที่ยวที่แตกต่างจากแพ็กเกจทั่วไป ทั้งนี้ โอกาสทางธุรกิจเหล่านี้เป็นแนวทางที่ผู้ประกอบการสามารถนำไปประเมินต่อ ไม่ใช่ข้อยืนยันว่ารายได้หรือยอดจองจะเพิ่มขึ้นตามจำนวนผู้เดินทางโดยตรง

จับตาแนวโน้มทั้งปีและพฤติกรรมการเดินทาง

รายงานของ The Nation Thailand ระบุว่า ธนพล ชีวะรัตนพร กรรมการผู้จัดการบริษัท Quality Express และนายกสมาคมไทยบริการท่องเที่ยว (ATTA) ประเมินว่า จำนวนนักท่องเที่ยวไทยที่เดินทางไปญี่ปุ่นตลอดปี 2569 อาจเพิ่มขึ้นประมาณ 6% จากปีก่อน ซึ่งมีคนไทยเดินทางไปญี่ปุ่นมากกว่า 1.23 ล้านคน

การประเมินดังกล่าวเป็นแนวโน้มคาดการณ์ ไม่ใช่ตัวเลขผลลัพธ์ทั้งปีที่เกิดขึ้นแล้ว ผู้ประกอบการจึงควรติดตามข้อมูลรายเดือนในช่วงที่เหลือของปี รวมถึงปัจจัยที่อาจมีผลต่อการตัดสินใจเดินทาง เช่น ราคาบัตรโดยสาร อัตราแลกเปลี่ยน วันหยุดยาว ความสะดวกในการเดินทาง และค่าใช้จ่ายตลอดทริป

อีกประเด็นที่ควรติดตามคือ พฤติกรรมการเลือกเดินทางของผู้บริโภค เพราะจำนวนผู้เดินทางเพียงอย่างเดียวไม่สามารถสะท้อนมูลค่าการใช้จ่ายหรือความสามารถในการทำกำไรของแต่ละธุรกิจได้ ผู้ประกอบการควรพิจารณาทั้งระยะเวลาพำนัก ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคน ประเภทแพ็กเกจที่ได้รับความนิยม และช่องทางที่ลูกค้าใช้จองบริการ เพื่อปรับผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์การตลาดให้ตรงกับความต้องการจริง

วางกลยุทธ์จากข้อมูล ไม่ใช่แค่ตัวเลขการเติบโต

สำหรับผู้ประกอบการท่องเที่ยวไทย การที่ตลาดญี่ปุ่นยังเติบโตในช่วง 9 เดือนแรกเป็นสัญญาณที่ควรติดตาม แต่การตัดสินใจทางธุรกิจควรอยู่บนพื้นฐานของข้อมูลที่ละเอียดกว่ายอดนักท่องเที่ยวรวม

แนวทางสำคัญคือการติดตามยอดจองล่วงหน้า แยกวิเคราะห์ลูกค้าตามกลุ่มและฤดูกาล บริหารต้นทุนการให้บริการ และสร้างความร่วมมือกับพันธมิตรในญี่ปุ่น เพื่อเพิ่มความยืดหยุ่นในการจัดแพ็กเกจและรับมือกับความต้องการที่เปลี่ยนแปลงได้รวดเร็ว

ตลาดญี่ปุ่นจึงยังเป็นโอกาสสำหรับธุรกิจท่องเที่ยวไทย แต่การเปลี่ยนโอกาสให้เป็นรายได้อย่างยั่งยืนต้องอาศัยการเข้าใจลูกค้า การบริหารต้นทุน และการติดตามสัญญาณตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในช่วงที่ตัวเลขสะสมยังเติบโต ขณะที่ข้อมูลรายเดือนแสดงให้เห็นถึงความผันผวนที่ผู้ประกอบการไม่ควรมองข้าม