เกาหลีใต้เปิดตัว "NEXT RUN Travel Festa" เปลี่ยนงานวิ่งในท้องถิ่นเป็นทริปพักยาว ดึงนักวิ่งสำรวจเมืองก่อนและหลังแข่ง

กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวของเกาหลีใต้ ร่วมกับองค์การการท่องเที่ยวเกาหลี (KTO) เตรียมจัด "NEXT RUN Travel Festa" เป็นครั้งแรกในเดือนตุลาคม 2569 โดยเปลี่ยนงานวิ่งระดับภูมิภาคให้เป็นทริปวัฒนธรรมและสุขภาพหลายวัน มีงานหลัก 2 งาน ได้แก่ "R1 2026 Jeonju" (17-18 ตุลาคม)

ที่จัดร่วมกับยูทูบเชนเนล "Sean with You" และ "Bomun Night Run with Wally" (31 ตุลาคม-1 พฤศจิกายน) ที่ใช้ตัวละครวอลลี่ของ Universal พร้อมแพ็กเกจรวมค่าสมัครวิ่งและที่พักราคาพิเศษ เป้าหมายคือให้นักวิ่ง "อยู่ต่อ" เพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยวและการใช้จ่ายในท้องถิ่น

จากงานวิ่งวันเดียว สู่ทริปพักค้างคืน

ที่ผ่านมา นักวิ่งที่เข้าร่วมงานวิ่งตามภูมิภาคมักเดินทางกลับทันทีหลังจบการแข่งขัน โครงการนี้จึงออกแบบกิจกรรมให้นักวิ่งสำรวจเมืองเจ้าภาพทั้งก่อนและหลังการแข่ง โดยผู้จัดงานเสนอแพ็กเกจที่รวมค่าสมัครวิ่งและที่พักในราคาลดพิเศษ ควบคู่กับโปรแกรมฟื้นฟูร่างกายและกิจกรรมที่ออกแบบสำหรับนักวิ่งโดยเฉพาะ

ปาร์ค จอง-อุง (Park Jung-woong) หัวหน้าฝ่ายท่องเที่ยวภายในประเทศของ KTO กล่าวว่า แทนที่จะให้นักวิ่งออกจากเมืองทันทีหลังแข่ง KTO ต้องการนำเสนอเทรนด์การท่องเที่ยวใหม่ที่ผู้เข้าร่วมสำรวจจุดหมายปลายทางทั้งก่อนและหลังงาน และจะขยายโปรแกรมท่องเที่ยวแบบพักยาวที่เน้นความเป็นท้องถิ่นต่อไป เพื่อกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวอยู่นานขึ้นและค้นพบเสน่ห์ของแต่ละภูมิภาคอีกครั้ง

2 งานหลักของเทศกาล

R1 2026 Jeonju (17-18 ตุลาคม 2569)

จัดร่วมกับยูทูบเชนเนล "Sean with You" โดยโปรแกรมสำหรับนักวิ่งประกอบด้วย

• วอร์มอัปวิ่งร่วมกับโค้ชทีมชาติ
• รายการสอนทำอาหารสาย carb-loading (การเติมคาร์โบไฮเดรตก่อนแข่ง) นำโดยเชฟที่เป็นนักวิ่ง
• ทัวร์ฟื้นฟูร่างกายในย่านใจกลางเมืองจอนจู

ข้อมูลเพิ่มเติมจากเทศบาลเมืองจอนจู ระบุว่า R1 เป็นลีกแชมเปี้ยนชิพระยะ 10 กิโลเมตรแบบเป็นฤดูกาลสำหรับนักวิ่งสมัครเล่นระดับ "มาสเตอร์ส" โดยนำเส้นทางเด่นของแต่ละภูมิภาคมาเชื่อมเป็นหนึ่งฤดูกาล การแข่งขันที่จอนจูจัดในพื้นที่หมู่บ้านฮันอกจอนจูและลำธารจอนจูชอน และมีการแข่งขัน R1 10K ภาคหลักในวันที่ 18 ตุลาคม ทางเมืองระบุว่าผู้ลงทะเบียนราว 85% เป็นกลุ่มอายุ 20-40 ปี

Bomun Night Run with Wally (31 ตุลาคม-1 พฤศจิกายน 2569)

ใช้ตัวละครวอลลี่ (Wally) ของ Universal เป็นจุดขาย โปรแกรมประกอบด้วย

• ทัวร์สะสมแสตมป์ในเมืองคย็องจูร่วมกับวอลลี่
• โปรแกรมแช่ออนเซ็นหลังแข่ง ชื่อ "24-Hour No Check-In Trip"

กลไกเชื่อมงานวิ่งกับเศรษฐกิจท้องถิ่น

แต่ละงานจะมี "NEXT RUN HUB" เป็นจุดศูนย์กลางให้ผู้เข้าร่วมทำกิจกรรมที่เชื่อมการแข่งขันเข้ากับประสบการณ์ท้องถิ่น และแพ็กเกจท่องเที่ยวจะมีสมุดสะสมแสตมป์ที่เพิ่มความเป็นเกม โดยให้นักวิ่งไปตามแหล่งท่องเที่ยวเพื่อทำภารกิจที่มีตัวละครวอลลี่เป็นแกนเรื่อง แพ็กเกจและข้อมูลการเข้าร่วมเปิดให้ดูได้ผ่านศูนย์ส่งเสริมสินค้าท่องเที่ยวของ KTO (Korea Travel Guide) นอกจากนี้ตามรายงานของ Herald ยังมีหน้าเฉพาะ "NEXT RUN" บน Lotte ON ด้วย

ก่อนหน้านี้ KTO ดำเนินโครงการ "Run Trip Discount: ON" ร่วมกับ Lotte ON แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในเครือ Lotte Group ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2569 โดยให้ส่วนลดการเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศแบบพักอย่างน้อย 1 คืนที่มีธีมการวิ่ง และอุปกรณ์วิ่งที่เลือกสรร ขณะที่ KTO ยังมีสินค้าท่องเที่ยว "Korea's Next Run Trip" ธีมวิ่งริมแม่น้ำ ภูเขา และชายฝั่ง

มองไปข้างหน้า

โครงการนี้สะท้อนยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวที่หลายประเทศเริ่มใช้ คือผสาน กีฬา คอนเทนต์ (IP) และการค้าออนไลน์ เข้าด้วยกัน โดยใช้ยูทูบเบอร์และตัวละครเป็นตัวดึงดูดฐานผู้ชม ใช้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเป็นช่องทางขายแพ็กเกจ และใช้การสะสมแสตมป์เป็นกลไกพาผู้เข้าร่วมกระจายไปยังร้านค้าและแหล่งท่องเที่ยวในท้องถิ่น สิ่งที่ต้องติดตามคือผลตอบรับของเทศกาลครั้งแรก เช่น จำนวนผู้ซื้อแพ็กเกจและจำนวนคืนที่พักเพิ่มขึ้น ซึ่งยังไม่มีการเปิดเผยตัวเลขจากผู้จัดงาน

ข้อสังเกตเชิงวิเคราะห์: สำหรับผู้ประกอบการและหน่วยงานท่องเที่ยวไทย แนวทางนี้สอดคล้องกับทิศทางที่ ททท. ประกาศสำหรับปี 2570 ที่เปลี่ยนจากการเติบโตแบบเน้นปริมาณสู่การเติบโตแบบเน้นมูลค่า และผลักดันการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและกีฬา งานวิ่งซึ่งมีผู้เข้าร่วมกลุ่มเดิมกลับมาต่อเนื่อง จึงเป็นโมเดลที่นำมาเทียบเคียงได้ ทั้งนี้เป็นการตีความของผู้เรียบเรียง ไม่ใช่ข้อมูลจากต้นฉบับ