วิจัยกรุงศรีประเมินเศรษฐกิจไทยปี 2569 เข้าสู่ปีแห่งการประคองตัว ท่องเที่ยวหนุนฟื้น แต่ส่งออกเสี่ยงหดตัว

วิจัยกรุงศรีประเมินเศรษฐกิจไทยโต 2.0% จับตาภาษีสหรัฐฯ และภาวะ “Twin Influx” สินค้าจีน–สหรัฐฯ ทะลักตลาด เพิ่มแรงกดดันผู้ผลิตไทย

วิจัยกรุงศรีประเมินแนวโน้มเศรษฐกิจไทยปี 2569 ภายใต้ภาพ “ปีแห่งการประคองตัว” โดยคาดการณ์ว่าผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศ (GDP) จะขยายตัว 2.0% ชะลอลงจาก 2.4% ในปี 2568 สะท้อนแรงกดดันจากเศรษฐกิจโลกที่อ่อนแรง ความไม่แน่นอนของนโยบายการค้า และข้อจำกัดเชิงโครงสร้างภายในประเทศ

ท่ามกลางความท้าทายดังกล่าว ภาคท่องเที่ยวยังเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญ ขณะที่ภาคส่งออกและผู้ผลิตไทยต้องเตรียมรับมือกับการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น ทั้งจากมาตรการภาษีของสหรัฐฯ และสินค้านำเข้าที่มีต้นทุนแข่งขันได้มากกว่า

ปี 2569 เป็นช่วงที่ธุรกิจต้องให้ความสำคัญกับการบริหารความเสี่ยง ควบคู่กับการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน ไม่ใช่พึ่งพาการฟื้นตัวของตลาดเพียงด้านเดียว

ส่งออกไทยเสี่ยงหดตัว รับแรงกดดันภาษีสหรัฐฯ

หนึ่งในประเด็นที่ต้องจับตาคือ การส่งออกไทย ซึ่งวิจัยกรุงศรีในบทวิเคราะห์ช่วงต้นปีคาดว่าจะหดตัว 0.4% หลังจากขยายตัวสูงถึง 12.7% ในปี 2568 โดยมีแรงกดดันจากอุปสงค์โลกที่อ่อนแอลง และความไม่แน่นอนของมาตรการภาษีนำเข้าของสหรัฐฯ ที่ส่งผลต่อการค้าและห่วงโซ่อุปทานระหว่างประเทศ

สำหรับผู้ประกอบการส่งออก ความเสี่ยงดังกล่าวทำให้การพึ่งพาตลาดหลักเพียงไม่กี่แห่งอาจเพิ่มความเปราะบางให้ธุรกิจ การกระจายตลาดส่งออก การพัฒนาสินค้าให้มีมูลค่าเพิ่ม และการติดตามกฎระเบียบการค้าของประเทศคู่ค้า จึงเป็นประเด็นที่ควรนำมาประกอบการวางแผนธุรกิจ

ขณะเดียวกัน ความต้องการสินค้าในกลุ่มเทคโนโลยีและ AI อาจเป็นโอกาสสำหรับผู้ประกอบการบางกลุ่ม แต่การเข้าไปแข่งขันจำเป็นต้องพิจารณาความพร้อมด้านผลิตภัณฑ์ มาตรฐาน ต้นทุน และความต้องการของตลาดเป้าหมายอย่างรอบคอบ

“Twin Influx” สินค้าจีน–สหรัฐฯ เพิ่มแรงกดดันผู้ผลิตไทย

อีกหนึ่งความเสี่ยงเชิงโครงสร้างคือภาวะ “Twin Influx” หรือการไหลทะลักของสินค้านำเข้าสองทางพร้อมกัน ได้แก่ สินค้าจีนที่มีอุปทานส่วนเกิน และสินค้าจากสหรัฐฯ ที่อาจเพิ่มขึ้นภายใต้กรอบข้อตกลงทางการค้า

วิจัยกรุงศรีประเมินว่าปรากฏการณ์นี้อาจเพิ่มแรงกดดันต่อภาคการผลิตไทย โดยเฉพาะธุรกิจที่แข่งขันกับสินค้านำเข้าโดยตรงในด้านราคาและต้นทุน หากผู้ผลิตไทยไม่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตหรือสร้างความแตกต่างของสินค้าได้เพียงพอ ก็อาจเผชิญแรงกดดันต่อส่วนต่างกำไรและส่วนแบ่งตลาดในระยะยาว

ผู้ประกอบการจึงควรติดตามแนวโน้มสินค้านำเข้าและพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างใกล้ชิด พร้อมทบทวนโครงสร้างต้นทุน ยกระดับคุณภาพและมาตรฐานสินค้า ตลอดจนพิจารณากลยุทธ์สร้างความแตกต่าง แทนการใช้ราคาเป็นเครื่องมือแข่งขันเพียงอย่างเดียว

ความเสี่ยงจาก Twin Influx ไม่ได้จำกัดอยู่ที่ปริมาณสินค้านำเข้า แต่ยังเกี่ยวข้องกับความสามารถของผู้ผลิตไทยในการรักษาความสามารถในการแข่งขันและสร้างมูลค่าเพิ่มให้สินค้า

ท่องเที่ยวเป็นแรงพยุงเศรษฐกิจ แต่ต้องเน้นมูลค่าต่อการใช้จ่าย

ในด้านบวก วิจัยกรุงศรีคาดการณ์ในบทวิเคราะห์ช่วงต้นปีว่า จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติจะเพิ่มขึ้นเป็น 35.5 ล้านคนในปี 2569 และขยับสู่ช่วง 37.5–39.5 ล้านคนในปี 2570–2571 โดยมีแรงสนับสนุนจากการเพิ่มเที่ยวบินและการเปิดเส้นทางบินใหม่จากจีนและอินเดีย

อย่างไรก็ตาม การฟื้นตัวยังมีข้อจำกัด ทั้งจากการแข่งขันของประเทศท่องเที่ยวในภูมิภาค โดยเฉพาะเวียดนาม ตลอดจนความเชื่อมั่นและรูปแบบการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวที่เปลี่ยนแปลงไป

สำหรับธุรกิจท่องเที่ยวและบริการ การเติบโตจึงไม่ควรวัดจากจำนวนผู้เดินทางเพียงอย่างเดียว แต่ควรให้ความสำคัญกับ มูลค่าการใช้จ่ายต่อคน ระยะเวลาพำนัก คุณภาพบริการ และการสร้างประสบการณ์ที่แตกต่าง เพื่อเพิ่มโอกาสสร้างรายได้อย่างยั่งยืน

SME เผชิญแรงกดดันทั้งต้นทุน การแข่งขัน และกำลังซื้อ

ผู้ประกอบการ SME ต้องรับมือกับความท้าทายที่แตกต่างกันตามประเภทธุรกิจ กลุ่มผู้ผลิตและค้าปลีกอาจเผชิญการแข่งขันด้านราคาจากสินค้านำเข้าต้นทุนต่ำ ขณะที่ธุรกิจบริการและท่องเที่ยวอาจได้รับประโยชน์จากการฟื้นตัวของนักท่องเที่ยว แต่ยังต้องประเมินกำลังซื้อในประเทศและพฤติกรรมการใช้จ่ายอย่างระมัดระวัง

ภาระหนี้ครัวเรือนที่อยู่ในระดับสูงยังเป็นปัจจัยกดดันการบริโภค ทำให้ผู้ประกอบการควรวางแผนรายได้และกระแสเงินสดบนสมมติฐานที่รอบคอบ พร้อมติดตามต้นทุนวัตถุดิบ ค่าใช้จ่ายดำเนินงาน และความสามารถในการชำระหนี้ของธุรกิจ

ในเชิงกลยุทธ์ SME อาจพิจารณากระจายช่องทางจำหน่าย พัฒนาสินค้าเฉพาะกลุ่ม ใช้เทคโนโลยีเพื่อลดต้นทุน และสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าให้แข็งแรงขึ้น โดยเลือกลงทุนให้เหมาะกับขนาดธุรกิจและผลตอบแทนที่คาดหวัง

4 แนวทางที่ธุรกิจควรเตรียมรับมือ

1. กระจายตลาดและฐานลูกค้า ลดการพึ่งพาตลาดส่งออกหรือลูกค้ากลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง พร้อมประเมินโอกาสในตลาดใหม่อย่างเป็นระบบ

2. ทบทวนต้นทุนและกระแสเงินสด ประเมินความสามารถในการรับมือกับยอดขายที่ผันผวน ต้นทุนที่เปลี่ยนแปลง และการแข่งขันด้านราคา

3. สร้างความแตกต่างให้สินค้าและบริการ เพิ่มคุณภาพ มาตรฐาน นวัตกรรม และประสบการณ์ลูกค้า เพื่อหลีกเลี่ยงการแข่งขันด้วยราคาเพียงอย่างเดียว

4. ติดตามนโยบายการค้าและข้อมูลตลาด ประเมินผลกระทบจากมาตรการภาษี การเปลี่ยนแปลงของห่วงโซ่อุปทาน และสินค้านำเข้า เพื่อนำไปปรับแผนธุรกิจได้ทันเวลา

ปีแห่งการประคองตัว ต้องบริหารความเสี่ยงควบคู่กับการหาโอกาส

ภาพเศรษฐกิจไทยปี 2569 ตามประมาณการในบทวิเคราะห์ช่วงต้นปีสะท้อนความท้าทายจากหลายทิศทาง ทั้งการส่งออกที่เสี่ยงอ่อนตัว แรงกดดันจากสินค้านำเข้า และการฟื้นตัวของการท่องเที่ยวที่ยังไม่เต็มศักยภาพ

สำหรับผู้บริหารและนักลงทุน การติดตามตัวเลขเศรษฐกิจเพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพอ แต่ต้องนำข้อมูลเหล่านั้นมาประเมินผลกระทบต่อรายได้ ต้นทุน สภาพคล่อง และความสามารถในการแข่งขันขององค์กรด้วย

การกระจายความเสี่ยง เพิ่มประสิทธิภาพ และสร้างมูลค่าเพิ่มให้สินค้าและบริการ จึงเป็นแนวทางสำคัญที่ช่วยให้ธุรกิจเตรียมพร้อมต่อความไม่แน่นอน และมองหาโอกาสเติบโตได้แม้ในช่วงที่เศรษฐกิจขยายตัวอย่างจำกัด